Piaţa românească de retail se află în pragul unei schimbări majore. Grupul francez Carrefour a confirmat astăzi că discută în exclusivitate cu Pavăl Holding pentru vânzarea întregii operațiuni din țara noastră.
Miza financiară este considerabilă – evaluarea companiei se ridică la aproximativ 823 de milioane de euro. Discuțiile fac parte dintr-o strategie mai amplă de restructurare pe care gigantul francez a demarat-o la începutul acestui an.
Dacă autoritățile de reglementare vor da undă verde, transferul ar putea deveni efectiv în a doua jumătate a anului viitor. Pentru frații Adrian și Dragoș Pavăl, cunoscuți mai ales ca fondatori ai imperiului Dedeman, această mișcare reprezintă o diversificare spectaculoasă – prima lor incursiune serioasă în comerțul cu produse alimentare.
Ce cumpără, de fapt, familia Pavăl
Nu vorbim despre câteva magazine. Rețeaua Carrefour din România include 478 de puncte de vânzare: de la hipermarketurile clasice (55 la număr) la supermarketuri (191), magazine de cartier (202) și chiar magazine discount (30). Cifra de afaceri anuală se învârte în jurul valorii de 3,2 miliarde de euro, ceea ce înseamnă circa 3,5% din totalul vânzărilor grupului francez.
Dragoș Pavăl, care conduce atât holdingul familiei cât și Dedeman, nu și-a ascuns admirația pentru modul în care francezii au construit brandul lor local. „Mereu ne-a impresionat viziunea lor de a aduce totul sub același acoperiș”, a explicat el. Mai mult, apreciază felul în care Carrefour a mizat pe producătorii români – o filosofie pe care o împărtășește și el.
Francezii se retrag după aproape un sfert de secol
Prezența Carrefour pe piața românească întinde aproape 25 de ani. Însă de anul trecut, când Alexandre Bompard – șeful grupului din 2017 încoace – a lansat o analiză strategică amplă, scrisul era deja pe perete. Francezii și-au propus să se retragă din piețele considerate mai puțin importante pentru viitorul companiei, concentrându-se pe consolidarea pozițiilor acolo unde au cel mai mult de câștigat.
Pentru peisajul românesc de retail, mișcarea ar putea însemna o nouă eră. Dedeman s-a impus ca lider în segmentul materialelor de construcții prin prisma unei abordări axate pe produse locale și prețuri competitive. Acum, familia Pavăl vrea să aplice aceeași rețetă și în alimentație – un domeniu mult mai complex și cu marje mai strânse.
Rămâne de văzut cum se va derula tranziția și ce schimbări vor simți clienții obișnuiți ai hipermarketurilor cu brandingul francez. Deocamdată, mingea e la autoritățile de concurență.
